在中國文化發(fā)展史上，往往把一切與農(nóng)業(yè)、植物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)人都?xì)w于神農(nóng)氏，毫不意外的，茶葉屬其中之一。
在這里我們暫且不考究這一傳說的真假程度，但這足以證明茶葉在中國歷史上的漫長歷程和地位——無論是生活必須品，還是精神狀態(tài)的表達(dá)品，茶都是其中最重要的東西之一。
不可回避的是，中國是茶葉大國，但不算茶葉強(qiáng)國。多年前，一句“十萬個茶企比不過一個立頓”深深的刺傷了茶葉圈的從業(yè)人士，這同樣也是中國新茶業(yè)復(fù)興開始的源動力之一。各個茶類，各個茶品牌開始奮起直追。
我們可以不諱言的說，正是這些茶類和茶品牌的努力，讓整個中國茶業(yè)有了長足的進(jìn)步。
如果我們將2001年看做中國新茶業(yè)復(fù)興的元年，那么2020年距此時間，剛好20年。
與此同時，就在福建省泉州市安溪縣龍涓鄉(xiāng)華祥苑茶莊園中，屬于華祥苑茶業(yè)股份有限公司一場活動也正在進(jìn)行，這個在中國新茶業(yè)復(fù)興過程中貢獻(xiàn)無數(shù)的茶企，從它的創(chuàng)始人肖文華先生創(chuàng)辦它一直到今天，2020年10月27日，剛好二十歲。
△華祥苑20周年慶典，嘉賓云集
毫無疑問，華祥苑這二十年歷程中經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)雨，但同樣的，也創(chuàng)造了很多歷史，在中國茶葉領(lǐng)域開創(chuàng)了中國烏龍茶史上的三大里程碑事件，與茶界創(chuàng)新經(jīng)營模式的多個先河，引領(lǐng)著閩茶發(fā)展，更是描繪出了一部精彩紛呈的國茶二十年奮斗史。
所以，對于中國茶業(yè)來說，華祥苑是不可或缺的企業(yè)，而在安溪鐵觀音這個品類中，則是最重要的品牌之一。曾經(jīng)那個名不見經(jīng)傳的小茶企，通過一以貫之視茶葉品質(zhì)為企業(yè)命脈，將「讓世界愛上中國茶」的堅定使命，以及不可撼動的家國情懷作為己任，已然成長為一個能夠肩負(fù)「中國茶文化復(fù)興與傳承」大任，享譽(yù)海內(nèi)外的知名頭部茶企。
這從本次華祥苑二十周年慶典的執(zhí)行機(jī)構(gòu)就可見一斑，其中指導(dǎo)單位為福建省商務(wù)廳、福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、中國茶葉流通協(xié)會、中國國際茶文化研究會、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、安溪縣人民政府;主辦單位當(dāng)然是華祥苑茶業(yè)股份有限公司;協(xié)辦單位為福建省誠信促進(jìn)會、中國銀聯(lián)股份有限公司福建分公司。
而在慶典現(xiàn)場，更是大佬云集——從華祥苑董事長肖文華坐鎮(zhèn)，到集合中國工程院院士、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、中國茶學(xué)學(xué)科帶頭人陳宗懋，中國茶葉流通協(xié)會會長王慶等茶界專家學(xué)者一同遙寄祝語，著名財經(jīng)作家吳曉波、商界企業(yè)大咖、各地政府領(lǐng)導(dǎo)，著名導(dǎo)演張紀(jì)中親臨現(xiàn)場助力茶文化傳播，再到央視財經(jīng)頻道主持人陳偉鴻全程主持，鳳凰網(wǎng)、央級媒體央視財經(jīng)APP、業(yè)內(nèi)媒體“說茶”進(jìn)行全程直播，國內(nèi)百余家權(quán)威媒體到場報道。均借由這次難得的機(jī)會匯聚一堂，形成此次全國大聯(lián)歡下的一場思想盛宴。
△著名央視財經(jīng)頻道主持人陳偉鴻
01
大國品牌格局 華祥苑引領(lǐng)行業(yè)
15:00分，伴隨著一曲古箏裊裊的《高山流水》和悠美舞蹈，華祥苑茶業(yè)股份有限公司二十周年慶典正式開始。
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，雖然因時間原因未能親自到達(dá)慶典現(xiàn)場，但也送來了慶賀視頻。在視頻中，王會長不但高度評價了華祥苑對于中國茶業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，更指出，在國家方針“鄉(xiāng)村振興”這一活動中，華祥苑始終致力于通過茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興工作，圍繞國家“五個振興”，踐行大國品牌的大擔(dān)當(dāng)。
事實上，華祥苑在這一點上走得很遠(yuǎn)，早在去年10月，華祥苑董事長肖文華就已隨同廈門各大商協(xié)會代表、企業(yè)家代表們，深入赤溪村學(xué)習(xí)脫貧經(jīng)驗，探尋鄉(xiāng)村振興之路。同期，華祥苑茶業(yè)同赤溪村展開黨建共建、產(chǎn)業(yè)共建等多項合作。
2020年9月，華祥苑茶業(yè)更是攜手政府與國企，通過與廈航、壽寧縣政府三方共同打造扶貧示范基地，共同推出當(dāng)?shù)靥厣璋樉壠放?，攜手全閩樂購、下鄉(xiāng)的味道聯(lián)合推出“福茶”產(chǎn)品一系列項目，助力壽寧茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅奔小康”找到一個全新的模式。
△華祥苑與廈航、壽寧縣政府共同打造扶貧示范基地：廈航農(nóng)莊壽寧高山茶文化中心
“我是茶農(nóng)的兒子，從小的夢想是把茶帶出深山，讓更多人喝到好茶!”隨著肖董事長的聲音，華祥苑20年發(fā)展歷程逐漸呈現(xiàn)在我們眼前。
90年代，當(dāng)肖文華騎著他那輛已經(jīng)伴隨他四年的腳踏車，穿行在廈門的大街小巷里賣茶，胸中升起的那個明年我就要開個茶葉公司這個念頭的時候，相信他并不知道自己將創(chuàng)造一個什么樣的傳奇，更不知道自己將影響到這么多人，以及中國茶業(yè)的發(fā)展。
畫面不斷地變化著，一個個熟悉的面孔出現(xiàn)在屏幕上，一件件所有華祥苑人親身經(jīng)歷的事情呈現(xiàn)在屏幕上——
2000年，肖文華開始組建團(tuán)隊;2001年，廈門華祥苑實業(yè)有限公司成立;2003年，華祥苑被指定為“釣魚臺國賓館指定用茶”;2006年，華祥苑「正韻品質(zhì)茶」禮獻(xiàn)聯(lián)合國絲綢之路活動;2008年，華祥苑成為唯一一家鐵觀音品牌入選北京奧運會;2008年，華祥苑「正韻品質(zhì)茶」禮贈英國皇室安德魯王子;2010年，華祥苑獲上海世博會官方予特許生產(chǎn)商和零售商;2017年-2018年，華祥苑三度成為國禮，八次助力盛世茶敘;2019年，華祥苑成為第28屆金雞獎唯一指定茶品牌;同年，入選CCTV《大國品牌》;2005年—2020年，華祥苑從借鑒西方葡萄酒莊模式開始，持續(xù)布建核心產(chǎn)區(qū)八大茶莊園，堅持從源頭把控品質(zhì);2020年，華祥苑二十年，即將開啟下一個二十年的新征程!
這些片段和時間節(jié)點，串起了大家的記憶，更讓人毫不懷疑，華祥苑人在用二十年的時光譜寫著自己的初心與夢想?；蛟S，這只是遠(yuǎn)征路上的一小步。未來，相信助推“中國夢”也將成為華祥苑茶業(yè)作為頭部茶企義不容辭的責(zé)任。
而，這一切，都將交給時間，無論多少個二十年，這份初心與夢想，都或?qū)殡S華祥苑茶業(yè)一起刻畫與記錄品牌未來的道路。
02
八大莊園風(fēng)采亮相
推進(jìn)國際化茶莊園標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
盛典的第一個高潮是由華祥苑20周年慶的VCR點燃的。
15：40分，隨著華祥苑20周年宣傳品的首次亮相，華祥苑歷時15年打造的八大茶莊園的面紗終于被挑開了。事實上，這一刻也是華祥苑的員工與肖文華董事長最能感同身受的一刻。現(xiàn)場的安靜中仿佛在醞釀一種情緒，無論是華祥苑的員工還是今天到來的來賓，也許在每一個人的心里，都有著屬于自己的華祥苑吧。
VCR并不算長，它將華祥苑歷時15年打造八大茶莊園的歷程濃縮進(jìn)了5分鐘的時間里。
事實上，從2005年開始，華祥苑就借鑒了西方葡萄酒莊園模式，融合東方各大權(quán)威，堅持從源頭把控品質(zhì)，不斷推進(jìn)茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，創(chuàng)立新時代中國茶的品質(zhì)標(biāo)桿模式以助力鄉(xiāng)村振興。除了鐵觀音的莊園他們建在了安溪龍涓，其他的莊園更是布局在了全國各個茶品類的核心區(qū)域：白茶莊園建于福鼎、巖茶莊園建于武夷山、紅茶莊園建于寧德、普洱茶莊園建于勐海、龍井莊園建于浙江、綠茶莊園建于信陽……
△華祥苑八大茶莊園
看得出來，在產(chǎn)業(yè)布局上，華祥苑在下一盤很大的棋，他們不斷努力讓每個茶莊園都能夠成為全鏈條茶葉科研基地，真正實現(xiàn)其體系內(nèi)全品類茶葉從源頭把控品質(zhì)，其核心目的更是以茶莊園經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，吸引青壯年返鄉(xiāng);積極推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，有力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，奠定鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
所以，這一場二十周年慶典的盛會，華祥苑將其命名為《回歸初心，茶莊園助力鄉(xiāng)村振興》，個中所蘊(yùn)含的企業(yè)對社會的回報和濃濃的社會責(zé)任感可見一斑。
接下來，陳宗懋院士的祝賀視頻將華祥苑八大莊園正式展示在了參會者面前。華祥苑歷時15年，在多地完成了八大茶莊園的布局，囊括了烏龍茶、紅茶、白茶、綠茶和黑茶等中國核心茶品類。而陳院士從專業(yè)的角度為大家解讀了華祥苑如何從源頭把控品質(zhì)，不斷推進(jìn)茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
也許是在陳院士的講述中，肖文華董事長回憶起建設(shè)這些莊園時的艱辛和磨難，所以在他發(fā)言的時候顯得有些感慨，他說祖輩一脈相傳的茶魂，讓他與茶葉癡纏廝守了二十余載，一直堅持走下去，沒有什么比茶更好的事情了!
03
用一杯好茶敬感恩
茶莊園成助力鄉(xiāng)村振興的動力源泉
情從茶起，一往而深!在回顧20年來的點點滴滴之后，不論是華祥苑人，亦或是在場的嘉賓感動之情油然而生。而，所有深厚的情誼都融入到了手里的這杯好茶之中。
顯然，華祥苑的成長，除了自身堅持初心，不斷砥礪前行外，更離不開國家與政府的幫扶。當(dāng)我們看到一個茶企，將復(fù)興中國傳統(tǒng)茶文化看作是一種使命和一份責(zé)任。甚至，讓國人乃至世界都能感受到中國茶的盛世魅力，這不僅是華祥苑的初心與夢想，也是華祥苑始終懷抱著一顆感恩之心。
與之對應(yīng)的是，因為這顆感恩之心，更是華祥苑作為頭部茶企義不容辭的責(zé)任。
因為華祥苑一直確定——國家強(qiáng)大，企業(yè)才會有更多的發(fā)展空間和出路。
近年來，華祥苑在積極響應(yīng)大政方針，堅持發(fā)展、回報社會的同時，也不忘飲水思源，踐行感恩。圍繞國家“五個振興”，數(shù)次攜手政企通過茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興工作。并且，首推“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅奔小康”的助農(nóng)新模式，通過深入到源頭進(jìn)行茶產(chǎn)業(yè)幫扶，在赤溪村、竹管垅鄉(xiāng)等地開展特色茶產(chǎn)業(yè)幫扶項目，助力當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展，能從茶品質(zhì)上得到很大的提高。
并且，聯(lián)合政企與各界知名人士，能匯聚更強(qiáng)大的力量，讓幫扶的源頭形成一種長期的知名產(chǎn)品，成為自身強(qiáng)有力的品牌。從而真正實現(xiàn)從“輸血扶貧”到“造血振興”的轉(zhuǎn)變，并積極向全國、全世界大力推薦福建的茶，踐行民企的社會責(zé)任，致力于通過茶產(chǎn)業(yè)推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧。
企業(yè)家的初心，大師的匠心沉淀出華祥苑獨有的底色，在過往的20年中，華祥苑八大茶莊園建設(shè)也受到所在地政府、領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵、支持和肯定?，F(xiàn)場，各地政府和領(lǐng)導(dǎo)分別為華祥苑頒發(fā)了“福建茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化貢獻(xiàn)獎”、“茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”、“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興模范企業(yè)”、“鄉(xiāng)村振興示范企業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)扶貧創(chuàng)新企業(yè)”、“茶莊園助力鄉(xiāng)村振興示范龍頭企業(yè)”6項榮譽(yù)大獎。
△寧德市壽寧縣縣委常委贈送“書記廊橋”模型
△華祥苑茶莊園產(chǎn)業(yè)研究院的揭牌儀式
△華祥苑茶莊園成助力鄉(xiāng)村振興獲6項榮譽(yù)大獎
頒獎結(jié)束后，我們看到了著名導(dǎo)演張紀(jì)中站在了舞臺中央?；蛟S，會有人詫異身處文娛界的張紀(jì)中導(dǎo)演，為何會與華祥苑有所關(guān)聯(lián)。實際上，這已經(jīng)不是他們的首次牽手，在此之前，他們就因為一杯“助農(nóng)奔小康”的福茶而結(jié)緣。
△著名導(dǎo)演張紀(jì)中
作為中國的著名導(dǎo)演，張紀(jì)中不僅為我們帶來了眾多膾炙人口的影視作品。同時，熱衷于傳統(tǒng)國學(xué)的他，也一直認(rèn)為“推廣傳統(tǒng)文化的傳承就是公益”。而，茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的重要符號，也成為了兩者之間不可或缺的紐帶。
于是，2020年9月29日的全閩樂購·下鄉(xiāng)的味道·華祥苑“以茶為媒新模式·助力壽寧奔小康”的福茶新品直播節(jié)活動上，張紀(jì)中與肖文華同時現(xiàn)身直播間，為廣大網(wǎng)友推薦一杯“福茶”，共同助力壽寧茶產(chǎn)業(yè)，讓世界認(rèn)識一杯中國茶。
而此刻，張紀(jì)中導(dǎo)演與中國國際茶文化研究會會長周國富、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會高級顧問 莊先、安溪縣政府等領(lǐng)導(dǎo)代表，以及華祥苑董事長肖文華推動沙金啟動桿，點亮“茶莊園助力鄉(xiāng)村振興”地圖，也預(yù)示著“振興聯(lián)盟”正式成立。
未來，相信華祥苑在“振興聯(lián)盟”以及更多以“鄉(xiāng)村振興”為目標(biāo)的同仁助力下，將繼續(xù)不斷前行。通過“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅奔小康”的新模式，會發(fā)掘出更多的地方茶，讓更多的好茶成為耀眼的明星。也讓我們看到，華祥苑以大國品牌固有的“輻射力”構(gòu)筑起一個品牌平臺，整合帶動眾多被低估的茶葉資源，為市場帶來更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，助力更多的茶產(chǎn)業(yè)奔向小康。
而，華祥苑也將在公益路上又一次譜寫了新篇章，我們拭目以待!
△中國國際茶文化研究會會長陳國富主題分享《大國品牌華祥苑，讓世界愛上中國茶》
△鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟正式成立
04
以國貨之光的標(biāo)準(zhǔn)
重新定義中國好茶
而隨后會場里展示了20年來，華祥苑生產(chǎn)的全系產(chǎn)品。現(xiàn)場來賓處傳來各種竊竊私語的聲音，“那一款我2007年買過，無論香氣還是觀音韻都好得很，不過后來這個包裝沒有了……”，“如果這些茶放到市場上，不知道會惹來多少人瘋搶?”，“如果可以把那款老肖開公司第一年做的鐵觀音拿來喝了就好了”……
毫無疑問，這些都是華祥苑二十年來，最彌足珍貴的成果。
在一曲激動人心的《我和我的祖國》之后，被稱作被稱作“國茶之光”華祥苑國繽茶“小藍(lán)罐”產(chǎn)品家族登場。
隨后，中國著名的財經(jīng)作家吳曉波先生打開了接下來的篇章——在這場盛會上，吳曉波先生作了名為《從莊園品質(zhì)到國貨之光》的演講：從新國貨到新國茶，在中國品牌走入精細(xì)化時代下，如何做好大國品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊琛?/p>
△吳曉波作主題演講——《從莊園品質(zhì)到國貨之光》
吳曉波說：“華祥苑的20年，代表了中國新茶葉人的當(dāng)代實驗。品牌是時間的玫瑰，好茶是天地的恩賜?！闭\然，華祥苑20年點點滴滴的變革，無疑是中國當(dāng)代茶葉領(lǐng)域發(fā)展的縮影。當(dāng)我們?nèi)タ剂恳患也杵蟮臅r候，也必須是具有「新國貨·大國品牌」精神，有專業(yè)品質(zhì)、有工藝標(biāo)準(zhǔn)、有堅守正道、有復(fù)興傳承、有民族情懷、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)……
隨后，吳曉波、飛鶴乳業(yè)有限公司董事長冷友斌、華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華、央視財經(jīng)主持人陳偉鴻、CCTV大國品牌總出品人吳綱現(xiàn)場展開圓桌對話茶敘，共同圍繞“國貨之光的標(biāo)準(zhǔn)”的話題進(jìn)行了探討，尋找可以成為盛放在時間里的玫瑰。
△圓桌對話茶敘
而各位大佬所指出的新國貨所對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，無不與華祥苑「大國品牌」所契合。
華祥苑從2001年成立開始，一以貫之將品質(zhì)視為企業(yè)核心命脈。用二十載的時間，不斷前行，創(chuàng)造著一個個茶界傳奇與歷史。
如今，已成為「大國品牌」的華祥苑，用心打造品牌，匠心打磨產(chǎn)品，受到國家信賴。在金磚以來三成國禮、八助外交盛世茶敘，頻頻亮相國際舞臺。以及被76國元首品鑒成為了世界難忘的中國記憶。成功引領(lǐng)閩茶走向國際化，在閩茶的傳播與推廣之路上可謂是碩果累累。
這正是「新國貨·大國品牌」下最好的體現(xiàn)!而這更是各位大佬今天在這里作出深入探討的最大理由。
與此同時，華祥苑的匠心精神也為它獲得“連續(xù)三年烏龍茶高端銷量領(lǐng)先(2017-2019)”的榮譽(yù)，贏得消費者的好評與市場的一致認(rèn)可。而作為曾見證華為、農(nóng)夫山泉等一系列國牌獲得市場認(rèn)可，全球最大的企業(yè)增長咨詢公司及全球數(shù)據(jù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的弗若斯特沙利文咨詢公司，經(jīng)沙利文詳細(xì)的調(diào)研及研究，為華祥苑茶業(yè)股份有限公司頒發(fā)“烏龍茶高端銷量全國領(lǐng)先”的獎項，更是市場對華祥苑極具分量的認(rèn)可。
△沙利文公司大中華區(qū)合伙人王晨暉為華祥苑頒發(fā)“烏龍茶高端銷量全國領(lǐng)先”獎項
05
唱響行業(yè)最強(qiáng)音
共慶華祥苑20載春夏秋冬
當(dāng)所有人還沉浸在信息量巨大的思想盛宴中時，一曲《我只在乎你》拉開了華祥苑人溫馨的一幕。20年的春夏秋冬成就華祥苑，離不開董事長肖文華的正確領(lǐng)導(dǎo)和高瞻遠(yuǎn)矚，更離不開每一個為華祥苑付出辛勞的人。
過往的努力迎來了如今的碩果，今年是華祥苑第20個年頭，也是一個全新的開始。今年華祥苑的茶葉版圖再一次擴(kuò)張，在全國新增100家門店。加上以往的門店，華祥苑在全國已經(jīng)有2020家門店，這是一個新的里程碑，這是一個值得紀(jì)念的時刻。
△福建農(nóng)林大學(xué)企業(yè)管理系主任，研究生導(dǎo)師，福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副秘書長楊文為華祥苑頒發(fā)第2020家門店證書
△華祥苑榮獲“2017-2020年度脫貧攻堅工作突出貢獻(xiàn)單位”、“‘愛心廈門’建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”、“中國茶文化傳播大使”、“茶行業(yè)大國品牌典范”、“正韻閩茶傳承品牌”五項殊榮
在這場迎接華祥苑20周年的盛典上，我們也看到一群站在華祥苑巨人背后默默付出之人。優(yōu)秀員工、優(yōu)秀經(jīng)銷商、二十年貢獻(xiàn)獎、優(yōu)秀合作伙伴、品牌形象大使……這些表彰也是肖文華、華祥苑對他們多年付出的肯定與感恩。
△華祥苑優(yōu)秀員工
△華祥苑優(yōu)秀合作伙伴
不得不說，正是因為有這群可愛的人，華祥苑前行的步伐才能更加堅定。隨后，在華祥苑的公司形象歌曲《分享好時光》大合唱中，現(xiàn)場氣氛被推向頂點。深情音樂，讓在場所有人在回顧華祥苑20載春夏秋冬的歷程和壯舉后，也不禁為華祥苑鼓掌吶喊。
共品一杯國繽茶，共慶華祥苑20載春夏秋冬。不得不說，好茶，值得我們在人生的每一個重要時刻，與人分享!而在一杯國繽茶中，中國和世界的距離也更近了!讓世界愛上中國茶，華祥苑的下一個征程開始了。
△吳曉波接受各大媒體采訪
△肖文華接受各大媒體采訪
